Anora Group uskoo yhä olevansa ”johtava viinien ja väkevien alkoholijuomien bränditalo”. Aivan muuta viestiä tarjoaa osakkeen kurssi, joka on pudonnut huipultaan peräti 70 prosenttia.
Kun bränditaloa vasta synnytettiin vuonna 2021, sen osake maksoi 11–12 euroa. Viime aikoina osaketta on vaihdettu 3–4 euron haarukassa, koska uusi alkoholitalo ei olekaan hehkuva menestystarina.
Itse asiassa Anora Groupin vertailukelpoinen käyttökate oli yli 100 miljoonaa euroa vuonna 2021, mutta alle 70 miljoonaa euroa vuosina 2023 ja 2024. Koska tulos putoaa, putoaa myös osake.
Keskiviikon 5.11. pääomamarkkinapäivillä yhtiön johto esitteli sarjan keinoja, joilla apea kurssikehitys kääntyy. Puhuttiin siitä, kuinka käyttökate paranisi omin toimin jopa kymmeniä miljoonia euroja.
Paluu kannattavuuteen?
Anoran toimitusjohtaja Kirsi Puntila puhui strategiasta, joka ”parantaa kannattavuutta ja palauttaa yhtiön kestävään kasvuun”. Hän viittasi välittömiin säästöihin ja käänteeseen, jolle on tarvetta.
”Tavoitteenamme on 6–7 prosentin vuotuinen vertailukelpoisen käyttökatteen kasvu. Etenemme tulos edellä”, Puntila tiivisti.
”Markkinat ovat kovat. Siksi toimimme päättäväisesti”, hän lisäsi.
Tulevaa kannattavuutta Anora kertoi parantaneensa jo syyskuussa, kun se aloitti satojen ihmisten muutosneuvottelut. Puntilan mukaan tulosparannustoimet tuottivat konkreettisia tuloksia jo kolmannella neljänneksellä.
Ennen kasvukiihdytystä Anora aikoo vahvistaa operatiivista ja taloudellista perustaansa. Välittömien tehokkuustoimien tavoitteena ovat noin 20 miljoonan euron bruttosäästöt käyttökatetasolla.
Alkon myynti alamäessä
Kahdeksan kuukautta Anoraa johtanut Puntila puhui rakenteellisista toimista, joilla kannattavuus ja kilpailukyky paranevat. Suorituskyvyn parannuksia on luvassa vuosille 2025–2026, kun taas kasvualoitteet ovat etualalla siitä eteenpäin.
Näin Anora vahvistaisi asemaansa avainkategorioissaan ja -kanavissaan Pohjolassa ja Baltiassa. Anora myy tuotteistaan lähes puolet monopolikanavassa, joten Ruotsin Systembolaget, Norjan Vinmonopolet ja Suomen Alko ovat ratkaisuasemassa.
Syyskuun myyntiluvut Alkossa eivät lupaa hyvää: viinien myyntilitrat laskivat 6,2 prosenttia ja väkevien 5,1 prosenttia.
Puntilan mukaan monopolikanavan asema on aiempaa paineistetumpi. Anoran harmiksi kuluttajat suuntaavat kohti kohtuukäyttöä, vaikka Ruotsissa yhtiö sanoo olevansa ”viinimarkkinan nopeimmin kasvava yritys”.
”Ikoniset, globaalit brändit”
Anora Groupin taival sai alkunsa, kun suomalainen Altia ja norjalainen Arcus yhdistyivät syyskuussa 2021. Sillä piti olla ”ainutlaatuinen valikoima ikonisia paikallisia, alueellisia ja globaaleja brändejä sekä vahva asema pohjoismaisilla markkinoilla”.
Sen piti kasvaa ja kannattaa, mutta siihen se ei yltänyt. Pelkästään osakkeen alamäestä voi päätellä, etteivät Blossa, Koskenkorva, Jaloviina, Skagerrak, Barracuda ja Linie ole erityisen ikonisia.
”Yhdistymisen myötä taloudellinen asemamme vahvistuu ja kilpailukykymme paranee. Nimessä kuvastuu niin upea, vanha historiamme kuin toivo tulevasta”, tulevaa yhdistymistä juhlittiin viisi vuotta sitten.
Lisäksi yhdistyneen yhtiön piti olla hyvässä asemassa vahvempaan kansainväliseen kilpailuun. Houkuttelevilla brändeillä piti olla merkittävää vientipotentiaalia, mutta vienti ei menesty toivotusti.
Terveyskeskeistä ajattelua
Anora muistutti heti alkutaipaleella, että terveyskeskeinen ajattelu on nouseva kuluttajatrendi. Osa kuluttajista välttää kaikkia alkoholijuomia, ja tämä suuntaus on kasvanut varsinkin nuorten keskuudessa.
”Osuus voi tulevaisuudessa kasvaa entisestään terveellisempiä juomia suosivan trendin seurauksena”, sulautumisesitteen lisämateriaalissa kerrottiin.
Ehkä tästäkin syystä volyymi Pohjoismaissa laskee. Vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä väkevien alkoholijuomien myynti laski 4,2 prosenttia. Viinien myynti putosi 3,2 prosenttia.
”Lasku oli merkittävintä Suomessa ja Tanskassa, joissa kokonaismäärät laskivat 7,8 prosenttia ja 4,9 prosenttia”, Anora tiedotti lokakuussa.
Keskiviikkona Anoran johto viesti, että pohjoismaiset viini- ja viinamarkkinat laskevat lähivuosina 2–3 prosentin vauhtia. Vastatuuleen nousu on toki mahdollista, mutta vaikeaa.