Kiinalaiset ja korealaiset autonvalmistajat ovat ajautumassa avoimeen hintasotaan. Taistelutantereena toimii Eurooppa, jonka asiakkaista aasialaiset autonvalmistajat käyvät nyt kovaa kädenvääntöä.
Korealainen Kia pudottaa ajoneuvojensa hintoja vastauksena huokeiden kiinalaisautojen tekemälle maihinnousulle. Syytä on, sillä kiinalaisten kasvuluvut ovat hurjaa nähtävää.
Maailman suurin sähköautonvalmistaja BYD kasvatti maaliskuussa myyntilukujaan Euroopassa peräti 150 prosentilla. Tämä hakkasi keskimääräiset 11 prosentin kasvuluvut mennen tullen, uutistoimisto Reuters kertoo.
Kiinalaisten rynnistys kertoo samalla täyteen ahdetun kotikentän nykytilasta. Maailman suurin automarkkina tarjoaa enää vähän kasvunvaraa, joten katseet on siirretty muun ohella Eurooppaan.
Euroopan merkitys kasvussa
Samaan aikaan korealainen Kia on kasvattanut merkittävästi jalansijaansa maailmanlaajuisessa automarkkinassa. Maailman kolmanneksi suurimmaksi autonvalmistajaksi yhdessä Hyundain kanssa kohonneen Kian myyntiluvut ovat hyvässä nosteessa - eikä tuottavuudessakaan ole valittamista.
Kian toimitusjohtaja Song Ho-sung saattoikin rehvastella yhtiön savutuksilla aiemmin kuluvassa kuussa pidetyssä sijoittajapäivässä. Vieläpä alan yleisen alakulon vastaisesti.
Kuluvan vuoden alussa Kia kiristi kiinalaismalleihin Euroopassa revennyttä hintaeroa 20–25 prosentista 15–20 prosenttiin, toimitusjohtaja Ho-sung kertoi.
Päätös kertoo Euroopan strategisen merkityksen kasvusta perinteisten autonvalmistajien ja BYD:n kaltaisten kiinalaisten tulokkaiden välisessä kilpailussa.
Hintasota rokottaa tulosta
Eurooppalaiset ovat yllättävän lyhyessä ajassa lämmenneet kiinalaisvalmisteisiin huokeisiin sähköautoihin. Kilpailijat joutuvat laajentamaan tarjontaansa ja tarkistamaan mallistojensa hinnoittelua.
Ho-sung kertoi Kian hintasodan nojaavan vahvaan tuottavuuteen, josta paukkuja ammennetaan. Perjantaina yhtiö kertoi menneen kvartaalin liikevoiton kutistuneen.
Ainakin osin tämä juontaa hinnanalennuksiin, joiden avulla kiinalaiset kilpakumppanit pyritään saamaan kuriin.
”Kiinalaiset ovat rynnineet aggressiivisesti markkinoille halpojen sähköautojen turvin. Joissakin Euroopan maissa he ovat edenneet nopeammin kuin osasimme odottaa”, Kia arvioi.
Rakennemuutoksen edessä
Ho-sung ennakoi silti kiinalaisen autoteollisuuden olevan mittavien rakenteellisten muutosten edessä. Hän arvelee paikallisten autonvalmistajien mielenkiinnon siirtyvän tekoälyn ja robotiikan suuntaan – ja tämä voisi tapahtua hyvinkin nopeasti.
Taustalla on Kiinan hallinnon viime lokakuussa tekemä päätös sähköautojen tuotantotukien lopettamisesta. Tukien varassa pyörinyt teollisuudenala on ylikuumentunut pahasti ja markkinat ovat täyttyneet toinen toistaan vastaan taistelevista sähköautonvalmistajista.
”Kiinalaisten autonvalmistajien paukut ovat ehtyneet valtiontukien loputtua. En usko että ne kykenevät enää etenemään pitemmälle”, Ho-sung arvelee.
”Rakennemuutos voi olla kulman takana. Siihen asti meidän täytyy noudattaa omia laajentumissuunnitelmiamme ja rahoittaa ne sotakassamme avulla”.
Emoyhtiö Hyundai Motorin toimitusjohtaja Jose Munoz toistaa samaa sanomaa.
”Emme kykene kasvattamaan myyntejä samaa vauhtia kiinalaisten kanssa, mutta me pystymme kasvamaan erittäin kannattavasti.”
Kiinassa autokauppa kutistui peräti viidenneksellä vuoden ensimmäisen kvartaalin aikana. Näkymien ennakoidaan pysyvän valjuina jatkossakin.