Stark Suomen toimitusjohtaja Harri Päiväniemi uskoo myyntilukujensa perusteella, että rakentamisen vähitellen elpyessä rautakauppakin vauhdittuu. Kyseessä ovat isot rahat, koska rautakauppa on noin kolmen miljardin euron toimiala.
”Niin se on tehnyt ennen ja näin se tekee tälläkin kertaa. Edessä on hidas, mutta varma käänne parempaan”, Päiväniemi vastaa kysymykseen elpymisestä.
Starkin kyselyyn vastasi 574 ammattirakentajaa: kaksi kolmesta vastaajasta arvioi, että rakentaminen elpyy ”vuoden sisällä”. Noin puolet vastaajista ei odota käännettä seuraavan kuuden kuukauden aikana, koska hankkeiden määrä on kutistunut.
”Rakentamisen toipuminen on poikkeuksellisen hidasta. Kehitystä parempaan on kuitenkin havaittavissa, sillä tälläkin kertaa laskua seuraa nousu”, Päiväniemi tulkitsee.
”Korjausrakentamisessa on jo merkkejä paremmasta, mutta asuntojen uudisrakentaminen vauhdittuu uskoakseni vasta tämän vuoden lopulla.”
Esimerkiksi YIT sanoi viime viikolla, ettei asuntorakennusmarkkinan voimakkaasta elpymisestä vuonna 2025 ole nähtävissä selkeitä merkkejä. SRV:n tapauksessa asuntotuotannon osuus liikevaihdosta jää tänä vuonna hyvin vähäiseksi.
Liikevaihdosta lähti 30 prosenttia
Suuren toimijan liikevaihdosta on haihtunut pitkän alakulon aikana noin 30 prosenttia. Stark Suomen liikevaihto oli tilikaudella 2022 lähes 700 miljoonaa euroa, kun se viime kesänä päättyneellä tilikaudella jäi alle 500 miljoonan euron.
”Myyntimme kääntyi plussalle viime vuoden lopulla. Alkanut tilikausi 2025 on Starkille parempi kuin viime kesänä päättynyt tilikausi”, Päiväniemi kertoo.
Rautakauppaa hallitsee Kesko, sillä K-Rauta myy enemmän kuin sen suuret kilpailijat yhteensä. Stark ja Bauhaus jäävät kauas sen taakse, vaikka ammattirakentamiseen keskittyvä Stark viestii tänään, ettei sen liikevaihto enää laske.
Konkursseja ”hirmuinen” määrä
Menneet 2–3 vuotta ovat olleet tukalia kaikille, sillä suurten toimijoiden liikevaihdot ovat laskeneet ja tulosta on vaikea tehdä. Jopa niin vaikeaa, että alan suurista RTV-Yhtymä asetettiin tammikuussa konkurssiin.
”Markkinat ovat pudonneet kaksinumeroista tahtia. Konkursseja on tullut hirmuinen määrä sekä asiakas- että jakelupuolella”, Starkin Päiväniemi kuvaa.
Vuonna 2024 Keskon rautakaupan liikevaihto laski Suomessa 5,3 prosenttia, koska rakentamisen suhdanne on niin heikko. Keskon mukaan rautakaupan myynti alkoi elpyä viime vuoden lopulla.
”Suomessa rautakaupan kannattavuus pysyi hyvällä tasolla”, Kesko kertoi helmikuussa.
Asuntokauppa tukee rautakauppaa
Rautakauppaa voi piristää se, että asuntomarkkinoiden tunnelmat ovat aiempaa paremmat. Kiinteistönvälitysalan Keskusliitto kertoo, että tammikuun 2025 kauppamäärät olivat korkeimmillaan vuoden 2022 jälkeen.
”Tämä vahvistaa näkymää asuntomarkkinoiden käänteestä”, kommentoi KVKL:n toimitusjohtaja Tuomas Viljamaa.
Vilkastuvalla asuntokaupalla on linkkinsä erikoiskauppaan. Tähän mennessä rautakauppa, kodintekniikan kauppa ja sisustuskauppa ovat kutistuneet, mutta tilanne voi muuttua.
”Rautakaupassa kuitenkin näkyy jo orastavaa kasvua”, Kaupan liitto arvioi.
Rautakauppa hyötyy, kun asunnonvaihtajat aloittavat korjaus- ja sisustusremontteja.
Kolmen vuoden kurja putki katkeaa
Rautakauppojen myynnin alamäkeä selittävät uudisrakentamisen romahdus, asuntokaupan jarrutus ja kuluttajien heikko luottamus.
Rauta- ja sisustuskauppayhdistys Rasi laskee, että vuonna 2023 rautakauppojen myynti putosi peräti 17 prosenttia. Rasin tilastoissa rautakauppojen myynti laski viime vuonna enää 4,5 prosenttia.
”Rautakauppa on kaupan toimialoista käynyt luultavasti syvimmissä vaikeuksissa. Rautakaupassa pudotus on ollut jyrkkää. Tämä näkyy alan yhtiöiden myynnin kehityksessä, mutta myös kannattavuudessa”, tiivistää kaupan asiantuntija Arhi Kivilahti.
Myös Kivilahti lähtee siitä, että rautakaupan syvin tiputus lienee jo takana. Esimerkiksi K-Raudan myynti kääntyi hienoiseen kasvuun vuoden 2024 kolmannella neljänneksellä.
Rautakauppa ei ole ainoa kehno sektori, sillä koko vähittäiskaupan myynnin määrän lasku jatkui viime vuonna jo kolmatta vuotta peräkkäin.
