Tekniikka&Talouden lukijamäärä jatkaa hirmuista kasvua jo viidettä vuotta peräjälkeen.
Perjantaina julkaistun Kansallisen mediatutkimuksen (KMT 2024) mukaan T&T tavoittaa joka viikko 546 800 suomalaista. Kasvua edelliseen vuoteen on peräti 12,9 prosenttia.
Tekniikka&Talous on nyt Suomen suurin tekniikkalehti yli 100 000 lukijan erolla seuraavaksi suurimpaan. Tekniikan Maailman lukijamäärä on KMT:n mukaan 441 700.
Lukijamäärältään T&T on Suomen 6. suurin kaupallinen aikakauslehti.
Voimakkaan kasvun taustalta löytyy harkittuja ja suunniteltuja muutoksia lehden sisällöissä.
”Olemme tehneet paljon analyysiä siitä, millaisia uutisia ja artikkeleita lukijamme lukevat ja mitä eivät lue. Datan perusteella tekniset aiheet kiinnostavat selvästi eniten, joten olemme siirtäneet painopistettä entistä enemmän niihin”, päätoimittaja Harri Junttila kertoo.
Tekniikka&Talous teki loppuvuodesta 2023 uuden sisältöstrategian, jossa korostetaan teknisiä sisältöjä ja ratkaisukeskeistä lähestymistapaa aiheisiin.
”Jutuissamme painottuvat konkreettiset ratkaisut valtavan suuriin globaaleihin ongelmiin, kuten ilmastonmuutokseen”, Junttila sanoo.
Analytiikan perusteella T&T:n lukijoita kiinnostavat esimerkiksi vihreää energiasiirtymää ja teollisuuden murrosta käsittelevät laajat taustoittavat artikkelit.
”Olemme myös tietoisesti vähentäneet päivän puheenaiheiden perässä juoksemista ja sen sijaan keskittyneet omaan uutishankintaan ja omiin laajoihin yritysselvityksiin. Se näyttää nyt tuottavan tulosta.”
Rahanarvoiset toimialakohtaiset yritys- ja palkkaselvitykset ovat tuoneet myös runsaasti uusia digitilaajia.
Venäjän hyökkäys Ukrainaan näkyy sekin jatkuvasti lukijoiden kiinnostuksessa ja toimituksen aihevalinnoissa.
”Muun tekniikan ohella seuraamme myös aseteknologian kehitystä ja suomalaista puolustusteollisuutta”, Junttila sanoo.
Kova kasvu neljässä vuodessa
Tekniikka&Talouden digitaalinen kasvu on ollut vahvaa.
Verkossa T&T:tä luki Fiam-mittauksen mukaan viikoilla 27/2023–25/2024 keskimäärin 494 300 suomalaista. Vuonna 2024 T&T on tavoittanut digissä keskimäärin 541 400 suomalaista joka viikko.
Vielä vuonna 2019 T&T tavoitti digitaalisesti 106 000 suomalaista viikossa (KMT 2019). Viidessä vuodessa kasvua on siten tullut peräti 411 prosenttia. Se tarkoittaa, että T&T on yli viisinkertaistanut digilukijamääränsä.
Eri mittaustapojen takia vuosien 2019 ja 2024 tavoittavuusluvut eivät kuitenkaan ole täysin vertailukelpoisia.
”Analytiikkamme osoittaa, että luvut ovat kuitenkin oikean suuntaisia”, Junttila sanoo.
Tekniikka&Talous myös porskuttaa voimakkaasti vastavirtaan printin lukijamäärässä. Siinä missä painettujen lehtien lukijamäärät ovat olleet jo vuosia laskussa, T&T:n printin lukijamäärä on kasvanut jo neljä vuotta peräjälkeen.
Vuonna 2022 kasvua tuli peräti 33 prosenttia. Seuraavana vuonna printin kasvu oli 2,9 prosenttia ja nyt tuoreimmassa mittauksessa 1,4 prosenttia.
”Painettu lehti on edelleen kelpo käyttöliittymä ja tarjoaa lukijoille huolella toimitetun katsauksen tärkeimpiin tekniikan uutisiin joka viikko. Olemme kehittäneet myös printin sisältöä niin, että aihevalinnat ja juttutyypit heijastelevat aiempaa paremmin lukijoiden kiinnostusta.”
Painettua T&T:tä lukee 80 400 suomalaista joka viikko.
Uudistettu digipalvelu
Tekniikka&Talous uudisti vuonna 2023 digipalvelunsa kokonaisuudessaan ja teki pienemmän printtiuudistuksen.
Uudelle verkkosivustolle luotiin T&T Viikko -osio, johon toimitus koostaa viikon tärkeimmät uutiset helposti nautittavaksi digitaaliseksi kokonaisuudeksi.
”Se on oiva vaihtoehto printtilehdelle”, Junttila sanoo.
Lue myös: